Wappen er indtil videre mest blevet markedsført til virksomheder, der skulle bane vejen til de sikre indtætgter. Udviklingen på det mobile område blev anderledes end man havde forestillet sig. Det blev SMS’en i den vestlige verden og I-mode i Asien, der løb med pokalen.

Der er ikke produceret særlig mange WAP-applikationer, der kan hægte kvinderne på. De første applikationer målrettet til piger og kvinder er dog ved at dukke op; ægløsningsalarm via SMS’en, Flirtylizer, en svensk tjeneste, der primært henvender sig til piger, der leder efter en ny kæreste. Danske Pinkfloor danser hele linien ud og har haft en stor sucess med Bitchspillet, der henvender sig til teenagepiger. Om disse eller lignende applikationer er fanebærer for det udbud markedet har tænkt sig at skal være primus motor i den mobile udvikling når det kommer til kvinderne, er alt for tidligt at sige noget om.

Fakta er at unge kvinder mellem 15 og 18 er morgendagens storforbrugere af mobile tjenester, mobile telefoner og tilbehør. De bruger også gerne det mobile internet, hvis de finder nogle brugbare applikationer der falder i deres kram. De største aftagere af mobile telefoner i Storbritannien er mellem 16 og 17 år. Kids.net har for nylig konstateret at 66% af 14-16 årige engelske teenagere ejer en mobiltelefon. For en gangs skyld er der flere piger der er i besiddelse af teknologien. Vigtigheden af mobilen i deres daglige liv viser sig med at 63% af teenagepigerne bliver aldrig skilt fra deres mobil, mens kun 48% af drengene gider at bære rundt på mobilen hele døgnet rundt.

Teenagerne har ændret på mobilens funktionalitet. Den er blevet til en hemmelig beskedtjeneste.Den bruges til at chatte og sende beskeder. Tekstbeskeden har afløst de gammeldags, hemmelige små sedler der dengang blev sendt mellem bordene i klasseværelset. Kun modtageren har mulighed for at læse beskeden og læreren ved ikke engang at der flyver beskeder rundt i klassen. 52% af de engelske drenge i alderen 16-18 år bruger tekstbesked som kommunikation når en pige skal inviteres ud. 19% af pigerne sender den udkårne en SMS og inviterer til et stævnemøde. 47% af de britiske piger bruger SMS’en til at sludre om kærlighed og kæresteri, mens kun 3% af drengene deltager i denne form for diskussion. Nyheder og seriøs information falder ikke i hak hos brugergruppen, dog er den daglige horoskop et ”must” - det andet er bare for kedeligt.

Der findes flere argumenter for og imod det eksplosive mobilforbrug hos teenagegruppen. En artikel i British Medical Journal vakte f.x et stort oprør for nogle måneder siden. Rygning hos teenagerne er gået ned og mobilejen op. Et perspektiv hvor skribenterne hævder at cigaretten og telefonen giver teenageren den samme livsglæde. “Det er ikke kun spørgsmålet om hvad man skal gøre af sine fingre, mobilen er smart, trendy og signalerer at man er voksen. Den giver hver enkelt en mulighed for at udtrykke sig selv ved at vælge modeller. Og lige som rygning er mobilen vigtig i socialt sammenhæng. Til sidst spiller økonomien ind. Teenagerne har ikke råd til både at ryge og tale i telefonen. Telefonen er ved at vinde terræn.”

Trenden styres fra Japan, hvor teenagepigerne aktivt har medvirket til at drive den mobile udvikling frem. Lad os derfor lige vende snuden nedad og til Japan – på de mobile område har I-mode vist resten af verden i flere tilfælde hvordan det hele skal gøres.

Direktørerne hos de store japanske selskaber har haft et stort problem igennem den mobile udvikling. Et problem der har voldet rysten i deres ellers velsiddende bukser. Problemet er de uforudsigelige teenagepiger. Det har nemlig været svært på forhånd at bedømme hvilke tjenester og applikationer denne forbrugergruppe med en ret stor appetit har taget til sig. Og da der ikke sidder særlig mange teenagerpiger i mobilselskabernes bestyrelser, eller i de højtbetalte konsulentstillinger, er det først når applikationen når frem til markedet at populariteten eller tommelfingeren ned viser sig. “Teenagerne driver markedet frem,” fortæller analytikerne. Mobilproducenterne er ved at anerkende at med at tiltrække den unge brugergruppe er de ved at erhverve kunder i butikken for livet.

I-mode har fået stemplet – ”teenageapplikation”. Men i virkeligheden er antal teenagebrugere kun 7%, ifølge DoCoMo. Her er det ikke antallet men aftagelsen der gælder. Det er applikationerne teenagegruppen og især pigerne har taget til sig der fylder i statistikkerne og på m-industriens bundlinie.

Yoko Uenishi, er 17 år og går i gymnasiet. Hun kan godt betegnes som en typisk bruger af det mobile japanske internet. Affarvet hår, plateausko, hvide øjneskygger er en del af det trendy look hvor punktum over i-et er en designet i-mode telefon. “Jeg købte telefonen fordi den så flot ud og fordi alle mine venner har en,” fortæller hun. “Men nu bruger jeg den konstant, især hvis jeg vil dræbe tiden mens jeg sidder i toget.”

Yoko´s personlige telefon er ultra-tynd, med lyserød metal overflade, dekoreret med specielt designede striber og tegnefilmkarakterer. For yderligere at personliggøre telefonen har hun som så mange andre japanske teenagepiger taget Hello Kitty til sig. Hello Kitty er netop en applikation, hvor ingen med sikkerhed kunne forudse den enorme popularitet. Hello Kitty er en animeret tegnefigur, bygget på den japanske national-maskot. Yoko betaler et fast beløb hver måned over telefonregningen der giver hende muligheden for at downloade en ny figur og en ny ringetone hver dag.

Yoko er som de fleste teenagere storforbruger af e-mail over telefonen. Men hun undersøger også stjernetegnet hver morgen, hun booker billetter til koncerter og følger med i alle top-10 listerne, der naturligvis også inkluderer de mest populære ringetoner. Dating-tjenesterne har taget himmelflugt via mobilen. Dating over mobilen giver en større mulighed for anonymitet end via PC´en. Disse tjenester har vist sig at være sikre indtægtskilder, i modsætning til den vestlige WAP.

Den japanske legetøjsgigant Bandai tjener mindst $900.000 om måneden (7.650.000 dkr.) på et website, der forsyner teenagepigerne med nye tegnefigur-billeder til den daglige dosis download.

Forestil dig bare en gruppe teenagepiger, helt opslugt i at sende tekstbeskeder til hinanden, når der pludselig pushes en besked over telefonen om at skobutikken på hjørnet har en kæmpeudsalg - køb et par og få en fri læbestift gratis med i købet! Gad vide om de ikke suser derover lige med det samme? Kunne et datingtilbud over SMS’en på nærmeste restaurant friste? Skuddet til kvalifikationsløbet er affyret når det kommer til mobile applikationer til de sultne teenagepiger.

Kilde: Femi.net